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Cómo crear tu personalidad de marca

La personalidad de marca es importante para construir la estrategia de branding, porque de ella depende la conexión que establecerás con tus usuarios. Es más, se trata de un aspecto esencial  al momento de diseñar y ejecutar planes de comunicación y acciones de marketing. Esto debido a que contribuye a hacer tangible la promesa de marca hacia el consumidor y diferenciarse de la competencia.

En este sentido, los elementos que definen una marca son la identidad (lo que soy), la promesa (lo que digo que soy) y la experiencia (el modo en que los demás me perciben). Teniendo esto claro, puedes delinear tu buyer persona a fin de que sepas cómo dirigirte a tu segmento y qué rasgos de tu negocio conectarán con él. De nada valdrá contar con un logotipo atractivo o unas redes sociales dinámicas, si no conoces al detalle cómo son tus clientes.

Nota Branding

El Branding pilar fundamental de cualquier marca

Construir una marca no es algo que se haga de un día para otro. De hecho se va gestando desde que tienes en mente incursionar en el mundo de los negocios. Continuar leyendo.

Toma en cuenta estos tips para la personalidad de tu marca.

  • Haz un análisis de lo que realmente quieres que te represente y qué rasgos de tu marca podrían resultar atractivos para los usuarios. Si deseas una marca clásica, moderna, desenfadada o  atemporal, son algunas de las cuestiones que hay que resolver.  
  • Identifica los valores a los que quieres que tu marca sea asociada. En función de estos deben girar todos los planes y estrategias de comunicación, marketing y  publicidad para posicionarla. Recuerda que debes comprometerte a mantener coherencia con los principios que pregonas.
  • Para un mayor engagement es recomendable que te conozcan tanto por los valores (emociones) como por los atributos (funcionalidad) de la marca. Anota este binomio porque son dos aspectos complementarios y deben tener protagonismo equilibrado.
  • La personalidad debe ser permanente y transmitirse  en todas las plataformas de comunicación con los usuarios (activaciones, publicidad, eventos y campañas online), además de vivenciarla al interior del negocio.  Es decir, si vendes felicidad y optimismo hacia afuera ese mismo espíritu debe primar dentro de tu empresa.
  • Debes ser cauto en la manera de abordar a tu público y, sobre todo, con lo que prometes. Si te muestras como “la marca ideal” para hacer que te elijan, debes acompañarlo constantemente a través de diversas acciones de fidelización que transmitan tu esencia. Al fin y al cabo, tus consumidores se convertirán en tus primeros recomendadores.
  • Mira hacia la competencia sin dejar que esta determine todas tus acciones. Si llegó antes que tú al negocio, estúdiala para identificar cuál de sus estrategias le reporta éxito. No se trata de copiar, sino de mejorar y hacer que el valor de tu marca se incremente con una propuesta diferencial superior.

Finalmente, recuerda que una estrategia de marketing (incluyendo todo lo online) debe ser apalancada  por una personalidad de marca bien definida, con valores y atributos claros y permanentes en el tiempo. Esto te pondrá un paso adelante en tu sector y podría asegurar el éxito de tu negocio.

Si necesitas ayuda para crear y definir tu marca, ¡contáctanos!

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